Jönköping är en ganska stor stad, cirka 120 000 invånare. Staden är belägen på Vätterns sydspets och bidrar till vackra vyer och kalla vindar. Jönköping har utbudet av en storstad. De har ett väletablerat och omtalat universitet som många väljer att läsa på. De har ett gott utbud av restauranger och butiker som får folk att åka långt för att besöka dessa. De har också ett köpcentra i toppklass, A6. Detta lockar tusentals kunder hela dagarna, alla dagar om året, kunder åker långt för att ta sig dit. Vad som är extra smidigt är att IKEA ligger precis jämte. Det utnyttjar många kunder.